Вечерта на 13 януари китайската платформа за споделяне на начин на живот Xiaohongshu (наричана още RedNote) неочаквано се изкачи на върха на класацията за безплатни приложения на Apple App Store в САЩ. Този скок беше предизвикан от внезапен приток на американски потребители – много от които се самоопределят като „бежанци от TikTok“. На 13 януари хаштагът „TikTokRefugee” имаше само около 2000 публикации и 390 000 гледания. До сутринта на следващия ден броят на публикациите под хаштага скочи до над 70 000, като общите гледания надхвърлиха 27 милиона. И числата продължават да растат. Тези американски потребители изразиха надеждите си, че платформата и общността на Xiaohongshu ще ги посрещнат с отворени обятия.
За Xiaohongshu тази промяна към интернационализация, цел, която на много компании са нужни десетилетия, за да я постигнат, изглежда се е случила за една нощ. Но както при всеки внезапен растеж, пътят напред е пълен с несигурност.
Не социалните медии в САЩ
Това явление произтича от продължаващото Забрана на TikTok сага. На 10 януари Върховният съд на САЩ ускори изслушванията относно предложената забрана на TikTok, като прецени дали платформата за къси видеоклипове трябва да бъде принудена да се продава или да бъде изправена пред забрана в цялата страна. След сесия с устни аргументи мнозинството от съдиите ясно показаха, че опасенията за националната сигурност надделяват над свободата на словото и забраната беше потвърдена.
Въпреки че резултатът от забраната беше широко очакван, повечето експерти спекулираха, че американски социални медийни платформи като Instagram на Meta, X (бивш Twitter) или YouTube Shorts ще се възползват от потенциалния крах на TikTok. Въпреки това, за всеобща изненада, дори преди забраната да бъде наложена, истинският победител не беше една от тези платформи – това беше Xiaohongshu, китайско приложение, известно със споделянето на начина на живот. Въпреки че потребителите на TikTok, които се стичат към Xiaohongshu, може да изглежда като съвпадение, това също може да е знак, че общностната атмосфера и култура на приложението вече са привлекли вниманието на потребители извън Китай.
Защо не Douyin?
Като се има предвид, че TikTok е международният аналог на китайския Douyin, защо тези „бежанци от TikTok“ избират Xiaohongshu вместо Douyin? Отговорът се крие в достъпността. Douyin и TikTok работят на различни сървъри и пулове от съдържание в различни страни. Въпреки че международните потребители могат да се регистрират за Douyin, използвайки глобален телефонен номер, те не могат просто да го изтеглят от US App Store – те ще трябва да преминат към китайския App Store. Този процес е доста сложен и неудобен за случайни потребители.
От друга страна, Xiaohongshu е създаден с мисъл за международни потребители от самото начало. Първоначално фокусиран върху изживяването при трансгранично пазаруване, Xiaohongshu управлява глобален пул от съдържание, което позволява на потребителите от различни региони да комуникират безпроблемно. Това направи приложението лесно за изтегляне и използване директно от US App Store, без регионални бариери.
Ще приеме ли Xiaohongshu напълно глобализацията?
Това не е първият път, когато Xiaohongshu преживява вълна от международни потребители. В началото на 2024 г. тенденция, наречена „чужденците приемат съвети” се появи в платформата, където международни потребители публикуваха свои снимки, държащи табели с молба за съвет за красота. Въпреки първоначалното вълнение, отчет от ifeng.com отбеляза, че увеличението на дневните активни потребители (DAU) от тази тенденция не е значително. Причината е ясна: основната общност на Xiaohongshu все още е предимно китайска и приложението все още не е адаптирало съдържанието си към американската публика. Езиковата бариера, културните различия и липсата на съдържание, подходящо за потребителите в САЩ, правят предизвикателство за тях да се интегрират напълно в платформата. Някои потребители са се обърнали към инструменти за превод, но опитът не е оптимален и е малко вероятно да изгради дългосрочна ангажираност.
Вътрешен човек на Xiaohongshu каза пред ifeng.com, че приложението винаги е било проектирано с оглед на съдържанието на китайски език и все още не е адаптирано за международна публика. Това представлява естествена пречка за разширяване в световен мащаб.
Освен това от 2016 г. Китай наложи a регистрация на истинско име политика за приложения, което означава, че докато Xiaohongshu не изисква от потребителите да потвърждават своята самоличност или да използват китайски телефонен номер, за да се регистрират, бъдещи регулаторни промени могат да повлияят на способността на приложението да се мащабира в международен план.
Изходът на Gen Z за забрана на TikTok
Тази тенденция беше инициирана от забраната на TikTok, която, когато погледнем назад, се превърна в отдушник за потребителите на TikTok, за да излеят разочарованието си от ограниченията. Въпреки че консерватизмът и антиглобализационните настроения може да нарастват, потребителите от поколение Z, които са израснали в тенденция на глобализация, гласът им се чува. Джон Уихби, доцент по медийни иновации и технологии в Североизточния университет, сподели своите прозрения за това как забраната на TikTok може да засегне САЩ с TechNode. Въпреки че се отнася и до националната сигурност, Wihbey признава важността на TikTok за американските млади потребители, тъй като вижда неговите ученици да използват приложението през цялото време. „Точно като голямо катализиращо събитие, което се е случило, когато са били млади и то е формирало идентичност и политика“, каза Уихби, „забраната на TikTok може по някакъв начин да бъде много въздействаща за младите хора в Съединените щати и с течение на времето ще има някои непознати последствия – не знам какво е това. Възможно е обаче поколението да формира по-киберлибертариански светоглед. Възможно е те да тръгнат в различна посока защото виждат тези стари хора да налагат пространството им по начин, който намират за доста вреден и ирационален.
„Тук има напрежение между поколенията, което според мен на ниво култура и политика (което) може да бъде много последователно (но) може да отнеме десетилетия, за да се разиграе. Но ми се струва нещо, което хората понякога си спомнят“, каза Уихби. „Това някак си удря в сърцето на това, къде се намират младите хора в момента, защото TikTok е толкова важен по отношение на културна комуникация, забавление, забавление, разбиране, мемета, вирусност, нали знаете, толкова много от тенденциите на поколението преминават през това приложение. И така да го убия, мисля, че би било доста дълбоко. Потенциално е дълбоко вредно. Мисля, че те ще го възприемат така.“
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
