С наближаването на китайската Нова година през 2026 г. отдавна замрялата „война за червени пликове“ между интернет компаниите в Китай отново се разгаря. Тази година състезанието обаче вече не е съсредоточено само върху мобилните плащания, а се насочи към демонстриране на напредъка в областта на изкуствения интелект и твърдите технологии.
Tencent води с 1 милиард RMB като Cash Giveaway War Returns
На 25 януари Tencent обяви, че приложението Yuanbao ще раздаде 1 милиард RMB (приблизително 139 милиона USD) в червени пликове в брой по време на китайската Нова година. Основателят, председателят и главният изпълнителен директор на Tencent Пони Ма каза, че се надява кампанията да може да „пресъздаде момента на WeChat Red Envelope отпреди 11 години“.
По време на китайската Нова година през 2015 г. кампанията с червени пликове на WeChat – често оприличавана на „десант в Нормандия“ за мобилни разплащания – свърза повече от 200 милиона банкови карти с едно натискане и фундаментално промени пейзажа на цифровите плащания в Китай.
Скоро след това, на 26 януари, Baidu обяви своя собствена кампания за раздаване на пари на обща стойност 500 милиона RMB (приблизително 69 милиона USD). Този ход сигнализира за подновена ескалация на маркетинговата конкуренция за китайската Нова година, след рядко затишие през 2023 г., когато големите технологични компании колективно пропуснаха спонсорството на гала празника на Пролетния фестивал.
Гала на Пролетния фестивал се превръща в основното бойно поле, като AI и роботите заемат централно място
Като най-големият магнит за трафик по време на китайската Нова година, конкуренцията около Галата на пролетния фестивал също придоби нови характеристики. AI облачните услуги и компаниите за роботика се очертаха като видни нови играчи.
Volcano Engine на ByteDance беше обявен за ексклузивен AI облачен партньор на 2026 CCTV Spring Festival Gala, докато Baidu обяви, че неговият AI ще служи като главен AI партньор на 2026 Beijing Television Spring Festival Gala.
Още по-забележително е нарастващото присъствие на компании за роботика. Unitree Robotics, Galbot и MagicLab са потвърдили партньорствата си като сътрудници на роботи за Гала на Пролетния фестивал на CCTV през 2026 г. За Unitree това е третата поява на гала сцената. За индустрията на роботиката – в момента преминаваща от техническо валидиране към широкомащабна комерсиализация – масовата експозиция, осигурена от Гала на Пролетния фестивал, се възприема като критична.
От ориентирано към трафика към ориентирано към стойността: Промяна в маркетинговата стратегия за китайската Нова година
Наблюдатели от индустрията отбелязват, че тазгодишните парични раздавания се различават фундаментално от предишните кръгове. Основната цел на маркетинга за китайската Нова година е еволюирала от „привличане на потребители и насърчаване на плащанията“ към „изграждане на връзки с потребителите, предаване на стойност на марката и постигане на точно ангажиране“.
Използвайки най-универсално споделения културен момент в страната, интернет и технологичните компании използват кампании за китайската Нова година, за да покажат пробивите в големите AI модели, облачните изчисления и въплътената интелигентност, като същевременно укрепват идентичността на марката и насърчават основните бизнеси.
Този продължил десетилетие маркетингов феномен на китайската Нова година отразява по-дълбока трансформация в технологичния сектор на Китай – от потребителски интернет платформи към твърди технологии и напреднали иновации.
Източник: 36Kr
Source link
Like this:
Like Loading…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
