Когато 24-годишната Li Xinyue превърташе RedNote в един мързелив уикенд следобед, ретро изглеждащ хидратиращ крем спря палеца й, докато превърташе. Тенекията беше плоска, с размер на длан и кръгла, украсена със смели мотиви на червени, черни и златни цветя, които нашепваха елегантност от стария свят.
Любопитна, тя прегледа рецензиите и по-късно същия ден откри същия крем, пъхнат в чекмеджето на баба си.
„Не можех да повярвам“, каза Ли. „Имаше чувството, че нещо от нейното поколение изведнъж стана мое.“
„Тя ми каза, че е достъпен, работи и ароматът му носи спомени“, добави Ли. „Това е като малка машина на времето в тенекия.“
Това усещане за носталгия по изкривяване на времето е точно това, което направи Wan Zi Qian Hong сензация в социалните медии. Наследствената марка – името й поетично се превежда като „бунт от цветове“ – е основана през 1911 г. от Liu Kaiping. След преждевременната смърт на Лиу, по-малкият му брат премества бизнеса от Шенян, провинция Ляонин, в Тиендзин, за да гарантира оцеляването му.
Бързо напред към 70-те и 80-те години на миналия век, когато марката продаваше 200 милиона от своите характерни метални кутии всяка година. До 90-те години на миналия век обаче той тихо избледня от ежедневието – докато не беше върнат в светлината на прожекторите от перфектната буря на тенденцията guochao или Chinachic, социалните медии и културата на мемовете.
„Нашето голямо завръщане беше през 2023 г.“, каза Куанг Хуакин, един от операторите на марката. „Нашето първо предаване на живо продаде 250 000 единици за три часа. Хората дори ни казваха да изключим компенсацията за закъсняла доставка, защото се притесняваха, че не можем да се справим.“
Кутии с хидратиращ крем от наследствената марка Wan Zi Qian Hong, изложени в Пекин в четвъртък. GENG FEIFEI / КИТАЙ ДЕЙЛИ
Цената също не вреди: три кутии от 40 грама само за 9,9 юана (1,44 долара).
Социалните медии не просто продават продукти – те ги превръщат в култура. В Douyin и RedNote млади потребители започнаха да споделят мемета за крема – от осъзнаването след „половин живот“, че кутията се отваря чрез усукване, а не чрез любопитство, до назоваването на марката tainai (прабаба).
Дори самата фабрика на марката се превърна в онлайн сензация. Кратки видеоклипове, показващи как работници ръчно пълнят кутиите с кремообразния балсам, събраха милиони гледания. Хората в коментарите нарекоха процеса „хипнотично плавен“ и „почти лечебно за гледане“.
„Знаете, че този крем работи, като гледате ръцете на работниците“, гласи един коментар, намеквайки, че дори ръцете на работниците изглеждат гладки и здрави от боравенето с крема ден след ден.
Zhu Zhu, рецензент на красотата, се съгласи. „Това е забавно, носталгично и достойно за мемове. Хората не просто купуват крем; те купуват история и връзка с историята. Дори съм виждал приятели да маркират своите баби и дядовци в публикации за това.“
„Много хора ми оставиха съобщения, казвайки, че кремът оставя кожата ви да се чувства комфортно през целия ден – той е прост, надежден и ефективен“, добави тя.
„Честно казано, да видиш нещо толкова носталгично отново да стане истински готино – гледайки как фабричните видеоклипове стават вирусни и хората коментират колко гладко и лечебно изглежда – показва, че наследството може да се превърне в цялостно естетическо изживяване, а не просто в продукт. Сякаш баба ви току-що стана влиятелният човек, който сте следвали през цялото време“, каза тя.
Годежът надхвърля онлайн шегите. Wan Zi Qian Hong се вслушва в своите фенове, коригирайки формулите въз основа на обратната връзка в социалните медии. Ако формулата е твърде мазна, компанията я променя. Искате преносима версия? Доставят сашета. Искания за грижа за кожата на лицето? Пускат кремове, напоени със скваланово масло.
„Нашите потребители са предимно на възраст от 14 до 25 години“, каза Куанг, оператор на марката. „Те искат хидратация, леки текстури и удобство и искат да бъдат чути. Така че ние се адаптираме бързо. Ако поискат това, ние се опитваме да го направим.“
Докато приема дигиталните тенденции, марката почита своите корени. Класическият балсам все още се пълни ръчно, за да се запази текстурата, както каза разработчикът на продукта Ли Джиан: „Машините биха повредили структурата. Ръчното пълнене е по-бавно, но запазва качеството постоянно.“
Скорошни хитове, като овлажнител, вдъхновен от древни китайски рецепти за аромати – леки, леко плодови, флорални аромати с класически, литературни конотации – показват как марката съчетава наследството със съвременните вкусове.
„Младите хора обичат продукти с културна дълбочина“, каза Куанг. „Това не е просто грижа за кожата – това е разказване на истории.“
С продажбите си, които се удвояват всяка година от 2023 г. насам и нов индустриален парк в Тиендзин на хоризонта, Wan Zi Qian Hong доказва, че понякога бъдещето на красотата се корени в миналото.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
